微網誌行銷 Micro-Blog Marketing

目前台灣較受歡迎的微網誌，大致有噗浪(Plurk)、推特(Twitter)與臉書(Facebook)三種，這些微網誌皆為免費服務，基本特性在於皆提供有文字、網址的PO文功能，只是字數不像前幾年時興的blog一樣長(噗浪與推特每則發文限定在140字內)，因此被認為是一種「微言大義」的網誌。而微網誌和傳統網誌的另一項差別，在於加入濃厚的交友與社群互動要素。傳統網誌愛來看的人就來，如果不主動造訪或訂閱RSS，那麼你也不會知道朋友的網誌發生了什麼事。但在微網誌上，由於介面設計關係，使用者可以清楚掌握其他人的動態，接收他人所釋出之資訊標題、並且點閱瀏覽各類如網站、影音、傳統網誌等數位內容，同時做出回應，可能是回文、可能是新增一則新聞連結、一支影音，更可能是行動的串連。以本次八八風災為例，當南台灣的災情逐漸在噗浪、推特傳出後，全台網友便迅速展開各類救援人力、物資的募集與情報傳遞工作，其動員效率不容小覷。

由於微網誌可說是資訊偶遇現象的重要平台，因此如BBC、CNN、TIME等歐美主流媒體，以及國內平面四大報，都已經積極運用各地市場主流之微網誌，進行傳媒經營與議題擴散。例如您覺得BBC關於朝鮮人民生活的新聞圖輯十分值得分享給您的朋友，傳統方式是您把網址轉寄予友人，等他自己開信箱瀏覽。但最新的方式是您運用BBC提供的系統服務，發布在您的微網誌上(如Facebook)。您的朋友不只可以快速掌握您希望分享的網路內容，還能夠在微網誌平台上發表意見，知道別人對這則新聞內容的觀感、激盪出更多想法，甚至認識新朋友。因此，「彈性」與「社群互動性」，可說是微網誌吸引網友投入使用、擊敗傳統網誌的地方。

時勢關鍵字的經營，對於計畫成果的推廣也有相當幫助。Google等搜尋引擎，都會即時更新目前網友最熱門的關鍵字。計畫推廣人員可以透過這些關鍵字的變化、或是Google新聞或網頁更新訂閱，找出目前一般社會大眾所關注的時事焦點。推廣人員可以尋找自身計畫內容與時事之間的相關性，運用這些關鍵字進行微網誌撰寫或其他宣傳推廣工作。以台北與北京故宮合辦之雍正大展為例，擁有雍正相關典藏的單位，就可以搭乘這個順風車，以「雍正」為標題、透過網路發送大眾感興趣的內容，進而協助更多民眾接觸計畫成果。

就實務而言，您應該如何利用微網誌來宣傳您的計畫成果呢？其實很簡單，您只要擁有這些微網誌平台帳號，並且在系統幫助下尋找一些熟人(通常是電子郵件名單)成為微網誌社群友人，接下來就可以發佈您希望傳送的各類網址、影音與圖片文字。您的朋友們除可讚賞您的內容、增加您微網誌的人氣之外，他們也可以再轉發、轉引到他們自己的微網誌社群平台，或是重新詮釋您的內容、發出他們自己的微網誌資訊。如此一來，就會有更多對相關議題感興趣的網友，接受到您的訊息。


原文網址: http://newsletter.teldap.tw/news/HaveYourSayContent.php?nid=3099&lid=285

 M9 Online Platform

Mail: linda@m9.com.my
Website:www.m9.com.my

M9 Online Sdn Bhd, www.m9.com.my, admin@m9.com.my, +60 1-2345 6789, M9 online, purchasing wholesale network platform, b2b, e-commerce, domestic, Trade, wholesale, business directory, online trading, trading posts, trade opportunities, business information, procurement, factory outlets, post offers, supply of information, processing cooperation, agents, business opportunities, Qoo10, Groupon, LivingSocial, Rocket Internet, eBay, Naspers, 物流, 物聯網, B2B, B2C,電子商務,內銷,外貿,批發,工商名錄,線上交易,買賣訊息,貿易機會,商業信息,供求信息,採購,工廠直營,工商名錄,求購訊息,供應信息,加工合作,代理,商機,阿里巴巴,台灣經貿網,奇摩拍賣,露天拍賣,樂天,亞馬遜,行銷商機網,雷斯媒體,台灣中小企業,電子商務平台,展覽,雲端, 企業媒合, 商機, 全球電子商務市場, 採購批發,網路平台